Grupa Kino Polska będzie w 2026 roku dalej umacniać pozycję kanałów Stopklatka i Zoom, poszerzać kontent i pozyskiwać widownię, poinformowały przedstawicielki spółki. Kino Polska szacuje, że wydatki na rynku reklamy TV w Polsce mogą być w tym roku podobne do tych za 2025 rok.
„Jeśli chodzi o 2026 r. to celem jest kontynuacja naszej strategii, którą rozpoczęliśmy prawie 2 lata temu, czyli dalsze umocnienie pozycji Stopklatki i Zoom, ale też dalszy rozwój i dalsze kroki, jeśli chodzi o zmianę strategii prorgramingowej. Będzie więcej produkcji niż w poprzednim roku. Chcielibyśmy w następnych miesiącach zmienić wartość programową dla widza, jeśli chodzi o Zoom i to jest nasz cel – żeby w tym roku Zoom trafił do większej widowni i był bardziej atrakcyjny i to będzie można zauważyć w ciągu następnych miesięcy. To samo dotyczy Stopklatki ” – powiedziała członkini zarządu, Chief Executive Officer Katarzyna Woźnicka podczas telekonferencji.
„Kolejnym celem jest rebranding naszych kanałów FilmBox, żeby widz miał lepiej dopasowane treści do swoich potrzeb, żebyśmy mogli pochwalić się lepszymi wynikami na koniec tego roku. […] Chcielibyśmy dalej inwestować w segment kanałów marki Kino Polska. Chcielibyśmy też, żeby więcej kanałów przynosiło nam przychody reklamowe i oprócz Węgier, Czech i Słowacji myślimy o rynkach adriatyckich. Jesteśmy w sferze analiz na ile jesteśmy w stanie przekuć naszą widownię na przychody reklamowe, a taki ruch wymaga inwestycji przede wszystkim w kontent” – dodała.
Przekazała też, że na razie Grupa nie analizuje przejęć.
Chief Operating Officer i członkini zarządu Patrycja Gałązka-Struzik zapowiedziała zaś, że od maja Grupa będzie wprowadzać nową strategię reklamową w Zoom, a kanał przejdzie istotną, strategiczną transformację w kontekście programingu, pozycjonowania, nazwy i wyglądu.
W nadchodzących okresach kontynuowany będzie także rozwój segmentu digital. Grupa spodziewa się wzrostu liczby subskrybentów, dzięki czemu w przyszłości segment produktów nielinearnych będzie stanowił jeszcze bardziej istotne źródło jej przychodów.
Grupa na razie nie chce prognozować rynku reklamy w 2026 r., ale szacuje że wydatki będą podobne do tych w 2025 r.
„Na razie za wcześnie na ocenę potencjału rynku reklamy TV na 2026 r., ale już pierwsze miesiące br. martwią nas w kontekście wyników w 2026 r., dlatego bardzo mocno stawiamy na strategię i na poprawę naszej propozycji kontentowej i na dowiezienie naszej strategii szczególnie w kontekście programowym i reklamowym. Szacujemy, że te wydatki będą podobne do tego, co było w 2025 r.” – powiedziała COO.
Z danych Grupy Publicis podanych przez Kino Polska TV wynika, że inwestycje reklamowe w telewizję linearną w ubiegłym roku zwiększyły się o 1,2% r/r (w 2024: +5,9% r/r), do wartości nieco ponad 5 mld zł. Najwyższą dynamikę wzrostu w segmencie wideo odnotowały platformy streamingowe (SVOD) +45% r/r. Należy podkreślić że platformy streamingowe mają wciąż bardzo niski udział w rynku reklamy wideo, który w 2025 r. wyniósł 2,3% r/r (po wzroście o 1,7% rok wcześniej), podano w prezentacji.
Zgodnie ze strategią, podejmowane działania mają na celu utrzymanie 5. pozycji wśród największych grup mediowych w Polsce, ze średniorocznym udziałem na poziomie 2,6-3% w oglądalności widowni komercyjnej (SHR, All 16-59, live).
Pytana o osiągnięcie celu 3% oglądalności w Polsce COO powiedziała: „Ciężko ocenić jaka będzie sytuacja na rynku reklamy w tym roku, natomiast z naszą nową strategią kanałów będziemy mocno pracować, żeby te wyniki osiągnąć”.
W 2025 r. zysk netto w Grupie Kino Polska wyniósł 79,4 mln zł (wzrost o 19,1% r/r), zysk operacyjny 99,44 mln zł wobec 84,24 mln zł w 2024 r., a przychody 333,73 mln zł wobec 315,5 mln zł. W analizowanym okresie segment Stopklatka zanotował rekordowo wysokie wpływy, zwiększając sprzedaż reklam o niemal 14% r/r, zaś Zoom TV wygenerował przychody z reklam wyższe o prawie 9% r/r.
Grupa Kino Polska to jedna z wiodących grup medialnych w Polsce, działająca również na rynkach międzynarodowych. Obecnie kanały z portfolio Grupy dostępne są m.in. w takich krajach jak: Polska, Czechy, Rumunia, Słowacja, Węgry, Ukraina, a także w państwach Półwyspu Bałkańskiego i w krajach bałtyckich.
Grupa Kino Polska TV zajmuje się dystrybucją i produkcją treści dla telewizji, na platformy VOD, do serwisów streamingowych oraz kin, a także sprzedażą licencji programowych. Jest również nadawcą tematycznych kanałów telewizyjnych, dystrybuowanych w naziemnej telewizji cyfrowej, w sieciach kablowych i na platformach satelitarnych. Akcje spółki są notowane na GPW od 2011 r.
Źródło: ISBnews
