Wartość rynku reklamy w Polsce zwiększy się o ok. 3-6% r/r w 2022 r. po wzroście o 16% r/r w ub.r., szacuje Agora. W marcu Agora spodziewała się wzrostu wartość rynku reklamy o ok. 4,5-6,5% r/r w 2022 r.
„W I kwartale 2022 r. wartość wydatków na reklamę w Polsce wzrosła o 7% w stosunku do analogicznego okresu 2021 r. Wartość ta była wyższa również w porównaniu z I kwartałem 2019 r. Dlatego też na podstawie dostępnych danych rynkowych zarząd spółki ocenia, że wartość rynku reklamy w Polsce w 2022 r. zwiększy się w porównaniu z 2021 r. o około 3-6%. Wartość wydatków na reklamę w kinie wzrośnie o 65-75%, a na reklamę zewnętrzna o 15-18%. Wzrost wartości nakładów na reklamę będzie trwał również w internecie – o 5-8%. Agora szacuje, że wydatki na reklamę w radiu wzrosną o 1-4%” – czytamy w raporcie kwartalnym.
Segmentami rynku, w których wydatki na reklamę pozostaną na poziomie zbliżonym do 2021 r. są prasa i telewizja. Dynamika wydatków na reklamę w tych segmentach rynku może się wahać pomiędzy spadkiem o 1%, a wzrostem o 2%, podała Agora.
„Jednocześnie, ze względu na fakt, że trudno jest przewidzieć dalszy przebieg kryzysu gospodarczego w kraju i działań zaradczych podejmowanych przez polski rząd w celu jego minimalizacji, przy dodatkowych czynnikach niepewności związanych z konfliktem zbrojnym w Ukrainie, powyższe założenia mogą być obarczone błędem, a ich trafność dużo mniejsza niż w okresach większej przewidywalności” – czytamy dalej.
Agora jest m.in. większościowym właścicielem sieci kin Helios, spółki Next Film, zajmującej się produkcją i dystrybucją filmową oraz AMS działającej na rynku reklamy zewnętrznej, a także wydawcą „Gazety Wyborczej” i czasopism oraz portali i serwisów internetowych. Grupa jest ponadto właścicielem trzech lokalnych radiostacji muzycznych i większościowym współwłaścicielem ponadregionalnego radia Tok FM. Działa na rynku książek, wydawnictw muzycznych i filmowych oraz gastronomicznym.
Źródło: ISBnews
